田中正紀

田中正紀たなかまさき

元 WPP グループ J.ウォルター・トンプソン執行役員

田中正紀

早稲田大学法学部卒業後、WPP グループ J.ウォルター・トンプソンに入社。
入社以来、一貫してアカウント・マネジメントを務め、2007 年同社役員に就任。
ニトリやキットカット、ボーダフォンなど、日系・外資を問わず多岐に亘るカテゴリーを担当し、多数の事業拡大支援、ブランディング・プロジェクト、マーケティング活動を手掛けました。2020 年に退職し、株式会社ベロアを創設。

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経歴

: 【主な企業実績】
ニトリ（「お、ねだん以上。」開発などブランディング統括）
キットカット（受験応援プログラム「きっと、サクラサクよ」など新価値創出）
ハーゲンダッツ（「Shall We Haagen-Dazs」キャンペーンなど、高級アイスクリーム売り上げNo.1に貢献）
ユニリーバ（LUX・ティモテ等ヘアケア事業マーケ統括）
すかいらーく（ガストなど6業態のブランド・事業戦略、インナープログラムを統括）
栄光ゼミナール（ブランディング・マーケティング統括、「中学受験」No.1に貢献）
ボーダフォン（日本参入時のブランディング統括）
JA三井リース（合併に伴う理念策定などインナーブランディング）
PwC（日本でのリブランディング統括）
沖縄県（インバウンド観光ブランディング）
東京ガス（営業視点のブランド・営業戦略構築）
NSK（グローバルブランディングプロジェクト統括。当時世界シェアNo.1に貢献）
ライトオン（マーケティング・コミュニケーション活動統括、業界3強ポジション確立）

その他：クラフト、フォード、デビアス、バイエル、アムウェイ、モンデリーズ、アマゾン、ニコン、エプソン、三菱マテリアル、マイナビ、ルネサス、大塚製薬、三越伊勢丹、HOYA、昭和シェル石油、アパホテル、TOYOBO、BIGI ほか

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主な講演テーマ

なぜ、同じ商品でも“選ばれるもの”と“埋もれるもの”が生まれるのか?

「いい商品なのに、なぜか売れない」、「差別化ができず、価格競争になってしまう」そんな経験をお持ちの企業は少なくありません。
実は、売れる商品と売れない商品を分けているのは、“商品そのもの”ではなく、お客様の選ばれ方に原因があります。本セミナーでは、「お、ねだん以上。」ニトリ、「受験プログラム」キットカット、「No.1高級アイス」ハーゲンダッツなど、登壇者自身が手掛けた実例をもとに、「なぜお客様が選びたくなるのか」を具体的に解説します。難しいマーケティング理論や、流行の広告手法の話ではありません。
経営者から現場の担当者まで、すぐに真似できる“売れる仕組み”の考え方を、よくある失敗例も交えながらお伝えします。
商品・サービスの見方が変われるヒントを持ち帰っていただき明日からすぐに活かせる内容になっております。

社員が「自ら動く」組織のつくり方～「人が辞めない」会社は何が違うのか?

ジャンル: ：組織論

企業の成長をささえるのは商品やサービスだけではありません。組織そのものが強くなければ、どんな戦略も成果につながりません。
しかし現実には「社員のモチベーションが下がり定着しない」「採用に苦戦し、優秀な人材が集まらない」「指示待ち社員が増え、組織が停滞する」こうした課題に悩む企業は少なくありません。
本セミナーでは、給料や福利厚生では解決できない“本質的な要因”に着目し、実際にモチベーションや離職率が改善されたWPPグループや事業再生案件などを例にとって、「社員が自ら考え、動く組織をつくる方法」、「エンゲージメントを高め、生産性を向上させる仕組み」、「離職防止・採用力強化につながる組織文化の育て方」を経営の現場に即した視点で解説します。難しい理論ではなく、すぐに実践できる考え方をお持ちかえりください。

なぜ、あの地域には人が集まるのか?～地域を活性化させる“選ばれる仕組み”のつくり方~

ジャンル: ：地域活性化

人口減少や担い手不足、産業の衰退が進む中、多くの地域が「資源があるのに活かせない」「一時的な集客はできても持続しない」という共通の課題に直面しています。従来の箱ものやイベント頼りの取り組みでは根本的な解決につながりにくいのが実情です。
では、なぜ一部の地域は人・企業・投資を惹きつけ、持続的な成長の循環を生み出せているのでしょうか?
その決定的な違いは「地域の強み」を単なる特徴ではなく、「他では代えられない価値」へと変換している点にあります。
本セミナーでは、インフラ整備やイベント・PRの話ではなく、沖縄のインバウンドプロジェクトや特産品の価値化プログラムを例にとって、観光・産業・移住・関係人口づくりなど、さまざまな分野に応用できる価値づくりの仕組みを解説します。地域の未来を変えるのは、新しいものではなく新しい考え方です。地域の本質的な魅力を高め、経済効果へと結びつける“選ばれる仕組み”を是非お持ち帰りください。