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西園寺薫

西園寺薫西園寺薫さいおんじかおる

LEON元総編集長/ メディアプロデューサー

西園寺薫

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ファッション&ライフスタイル誌「LEON」、web.LEONの編集長、総編集長を歴任。ラグジュアリー・ライフスタイル分野で様々なクリエイティブ活動を展開。国内・海外で高い評価を得る。日本の伝統文化や工芸にも造詣が深く、全国各地の工房や伝統工芸の職人を取材。ライフワークとして日本文化の素晴らしさと魅力をグローバルに発信。講演会やトークショーを通じて各地の地域ブランディング活動にも参加している。近年は出版界での経験とノウハウを活かし、デジタルコンテンツ及びコンテンツマーケティングの世界でプロデューサー、ディレクターとしても活躍。また、世界的に注目されるアート盆栽作家としても活動の場を広げている。

出身・ゆかり

専門分野

ファッション/時計/自動車/お酒/ゴルフ/ドライ盆栽/ブランデッド・コンテンツ

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経歴

1983年
「西園寺薫」のペンネームで執筆活動を始める 
1986年
雑誌「Begin」「Men’s Ex」「LEON」「NIKITA」など多くの雑誌の創刊を手掛ける他、プランナー、デイレクターとして様々なクリエイティブに携わる 
2006年
LEON編集長
株式会社主婦と生活社 編集部長 
2008年
LEON CHINA(中国版)創刊
同社執行役員 
2010年
LEON KOREA(韓国版)創刊 
2011年
LEON総編集長兼 同社取締役編集副本部長 
2012年
LEON総編集長兼 同社常務取締役編集本部長 
2015年
同社退職
株式会社キュレーションジャパン共同代表COO 
2017年
同社退職
株式会社西園寺 薫事務所設立 

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主な講演テーマ

西園寺 presents Luxury・Lifestyle

20代からの豊富な海外取材経験を活かし、ファッション分野だけでなく自動車、時計、ワイン&スピリッツ、ゴルフ、伝統工芸などライフスタイル全般において編集・執筆・クリエイティブ活動を展開している。

  • 【ファッション】
    雑誌「LEON」の編集長・総編集長として、「モテる」スーツスタイルやラグジュアリー・カジュアルなど日本の男性ファッションに大きな影響を与えつつ、広告クライアントである国内外のブランドとはコラボモデルを数多く開発した。
  • 【時計】
    スイス・ジュネーブ、バーゼルで開催される国際時計宝飾展を1980年代から継続取材。日本に高級機械式時計ブームを巻き起こすと共に、男性用ジュエリー&アクセサリー市場を開拓。時計ジャーナリストとしても定評がある。
  • 【自動車】
    過去に手掛けた雑誌では男性誌・女性誌共にクルマの連載を執筆。LEON時代には国内レースの最高峰のひとつ「スーパーGT300クラス」に「レオン・レーシング」として参戦。自身が立ち上げたレオン・レーシングは現在もメルセデス・ベンツとの協業のもと活動を継続。2016年には初優勝を果たし、今シーズンは総合優勝を目指している。
  • 【お酒】
    1990年代からヨーロッパを中心に、ワイン、シャンパン、ウイスキーを精力的に取材。雑誌「Men’s Ex」ではシングルモルトブームを、「LEON」では〝泡モノ〟=シャンパン・スパークリングブームを大々的に仕掛けた。最近では日本の地域ブランディングの一環として、若手の蔵元や醸造家を中心とした新しいタイプの「日本酒」や「日本ワイン」の情報発信にも注力している。
  • 西園寺ゴルフ

    【ゴルフ】
    45歳までは普通のアベレージゴルファーで100前後のスコアだったが、レオン編集長就任を機に一念発起。3年以内にハンディキャップを「3」以下にするという目標を掲げ、佐久間馨コーチ(2009年レッスンオブザイヤー)と共に新しいスイング理論を開発。3年後の48歳の時にはヨーロピアンツアーの公式ハンディキャップ「3」を取得し同ツアーのアマチュアトーナメント参加選手となる。2011年には北アフリアのモロッコで開催されたヨーロピアンツアー公式戦「ハッサン2世トロフィー」に日本チームの一員として参加。見事優勝を成し遂げた。2013年には佐久間氏と一般社団法人「Sメソッドゴルフ普及協会」を設立。子供から老人まで年齢性別問わず、ゴルフが上達するレッスンを展開している。
  • ドライ盆栽

    【ドライ盆栽】
    近年、世界的に注目される盆栽の世界において、「ドライ盆栽」という独自のジャンルを確立。ドライ盆栽とは、盆栽に使われる樹種をプリザーブド加工することにより、面倒な水やりや日々の管理が必要ないメンテナンスフリーの盆栽のこと。このドライ盆栽は欧米を中心に人気の「アート盆栽」の新しいジャンルとして注目されており、5年前からドライ盆栽アーティストとしての活動を行なっている。
  • 【ブランデッド・コンテンツプロデユーサー】
    広告表現の最先端手法の一つと言われる「ブランデッド・コンテンツ」。ブランドのメッセージと様々なメディアのパワーを効率よく合体することで最大限の広告効果をもたらすというこの考え方は米国を中心に新しいブランドビジネスの手法として注目されているが、日本ではまだ成功事例が少ない。西園寺はこの分野のエキスパートとして昨年はオーストラリアの高級ワインブランド「ペンフォールズ」と日本の伝統工芸ブランド「山田平安堂」(漆塗り)のコラボによる新しいブランデッド・コンテンツを展開し注目を集めている。

ブームを仕掛けて売る!レオン流戦略マーケティング

ブームを仕掛けて売る!レオン流戦略マーケティング

ジャンル
マーケティング/ものづくり/グローバル
聴講対象者
ビジネスパーソン

あのLEON元総編集長がお伝えするレオン流戦略マーケティング!ブームを仕掛けるには?今、時代は何を求めているのか?マーケターのみならずビジネスパーソンの皆様にも。

【その他テーマ例】
・メディアから見た、ニッポンのモノづくり
・海外が注目するメイド・イン・ジャパンのクォリティ
・「和」を押し出しすぎるとグローバルになれない
・川上から川下へ。消費者が欲しがるモノを作る勝ち組マーケティング
・マーケットの需要が見えれば、売れるカタチが見えてくる
・グローバルな視点で作られたモノは日本でも売れる
・ターゲットユーザーを掘り起こして創り上げる「新しい市場」の作り方
・売れるB to B to C 戦略
・大事なのは実用的エンタテインメント
・ブランドマーケティングは「ストーリー」から「エモーション」へ
・グローバル・ブランディングはチームで動く
・成功するコンテンツ・マーケティング

業界NO.1を維持する強いチームの作り方

業界NO.1を維持する強いチームの作り方

ジャンル
チームビルディング/組織活性化/コミュニケーション
聴講対象者
ビジネスパーソン/管理職

仕事の成果をあげるにはもちろん「個」のスキルの高さも必要ですが、一人でできる範囲は限られてしまいます。「個」と「個」がそれぞれの役割を果たし、それぞれを補うとチームとして何倍もの効果が発揮され強固なチームが出来上がります。講演では、ラグジュアリー・ライフスタイル分野で走り続け、チームを率いてきたLEON元総編集長が強いチームの作り方をお話しいたします。

セカンドライフ

セカンドライフ

ジャンル
趣味/生き方/老後
聴講対象者
一般市民/シルバー世代

引退してもなお、世界的に注目されるアート盆栽作家等、ライフワークとして日本文化の素晴らしさと魅力をグローバルに発信し続けています。講演では、引退後の過ごし方等、ラグジュアリー・ライフスタイル分野で活動してきた経験も交えお話しいたします。

主な実績

イベント出演

ヒューゴ・ボス ハリー・ウインストン ブルガリ ピアジェ 日産 三越伊勢丹 ミラノサローネ その他多数

テレビ

東京MXTV 週末メトロポリシャン
フジテレビ 直撃LIVE グッディ!

雑誌

LEON Begin 家庭画報 Men’s EX エスクァイア日本版 その他多数

WEB

プレミアムジャパン web LEON

その他

【プロデュース実績】
・レオン・レーシングの総合プロデューサーとして、自動車レースの国内最高峰「スーパーGT300クラス」に参戦
・着物の老舗「銀座もとじ」とのコラボでオリジナルの着物を発表
・LEON Gala Party:日本で最もラグジュアリーなブラックタイ・パーティをプロデュース
・DISCOLEON:グランドハイアット東京ボールルームを貸し切ってのDISCOLEON開催

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