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田中洋

田中洋田中洋たなかひろし

中央大学大学院戦略経営研究科 教授

田中洋

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電通での21年間の実務経験ののち、1996年からアカデミアへ。社会人大学院でマーケティング論を講じる一方、多くの企業の研修講師や戦略アドバイザーを実践する。日本におけるブランド戦略論の権威の一人としてテレビや新聞雑誌に登場する。北京大学、上海・復旦大学からの招聘講演のほか、ミラノ、メンフィス、ピッツバーグなどでの国際学会で学術発表するなど国際的活動も活発。経済産業省・内閣府などで専門委員、座長などを務める。その著作により日本広告学会賞(三度)、中央大学研究奨励賞を受賞する。脳科学者の茂木健一郎氏とコラボレートして共著を出版するなど、現在マーケティング分野でもっとも注目されるひとりである。

出身・ゆかり

専門分野

マーケティング戦略論/ブランド戦略論/消費者行動論/広告論/国際マーケティング論

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経歴

 
京都大学博士(経済学) 
 
株式会社電通マーケティングディレクター、法政大学経営学部教授、コロンビア大学大学院ビジネススクール客員研究員などを経て2008年4月より中央大学大学院戦略経営研究科教授 

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主な講演テーマ

「マーケティング戦略」

「マーケティング戦略」

マーケティング入門、マーケティング戦略立案、マーケティングでビジネスを活性化する方法などを成功・失敗事例と実務経験を多数交えながら講義を行う。また講義だけでなく実際のマーケティング実務を擬似体験する「ワークショップ」も実施する。著書『Q&Aでわかるはじめてのマーケティング』(日本経済新聞社)、『デフレに負けないマーケティング』(ダイヤモンド社)を参考資料とする。

「ブランド戦略」

「ブランド戦略」

ブランドとは何か。ブランド価値を高めるための企業戦略、ブランドを創造し価値を発展させるマネジメントなど。商品ブランド戦略あるいは企業ブランド戦略について基本的な考え方と実践のポイントをお話する。実際のブランド実務を体験する「ブランドワークショップ」も開催。著書『企業を高めるブランド戦略』(講談社現代新書)をベースに、研修や講演を行う。

「消費者行動論」

「消費者行動論」

消費者をどう理解するか。消費者分析の方法からマーケティング戦略立案まで。コンシューマーインサイトなどの技法を用いた消費者分析。著書『消費者行動論体系』をベースとした入門からアドバンスレベルの講義など。

「広告戦略/マネジメント」

「広告戦略/マネジメント」

広告マネジメントの基本と応用を聴衆の関心に合わせて講義する。広告とは何か。広告を作るにはどうしたらいいのか。広告戦略はどのように立てるべきか。広告効果を高めるための広告効果測定方法と管理、クロスメディア戦略など。また一般向けには社会における広告のあり方、広告業界の経験などをお話する。著書『現代広告論』(有斐閣)を参考資料に用いる。実務家・専門職・一般向け。

「ビジネスパーソンは困難な時代をどう生きるか」

「ビジネスパーソンは困難な時代をどう生きるか」

ビジネスパーソンが困難な時代をどう生きるか、仕事や生活をどうするかについて自身の会社員生活や社会人大学院生との経験をもとにしながら、お話する。

<マーケティングをテーマとした半日、一日、2日の研修実施も可能>

<マーケティングをテーマとした半日、一日、2日の研修実施も可能>

※プログラム例は参考ページ参照

主な実績

講演実績

トヨタ自動車、日産自動車、メルセデスベンツ、アイシン精機、花王、資生堂、ユニチャーム、ホーユー、味の素、
カルピス、キッコーマン、明治乳業、ヤクルト、アサヒビール、サントリー、ミツカン、山崎製パン、NTT東日本、
NTTコミュニケーションズ、NTTファシリティーズ、情報通信総合研究所、日本航空、全日空、JALUX、GE、
マイクロソフト、インテル、ソニー、ソニーヒューマンキャピタル、シャープ、東芝、日立製作所、日本電気、
富士通、富士通総研、ニコン、アルパイン、ジョンソン・エンド・ジョンソン、日本イーライリリー、三共、
山之内製薬、大塚製薬、小林製薬、三井不動産、パルコ、みずほフィナンシャルグループ、UFJ銀行、住友銀行、
東京三菱銀行、野村證券、野村総合研究所、アクセンチュア、シュローダーベンチャーズ、住友商事、伊藤忠、
シマノ、クボタ、加藤スプリング製作所、ランドー、ビジネスブレークスルー、インテリジェンス、
丸の内シティキャンパス、河合塾、代々木ゼミ、朝日新聞、毎日新聞、読売新聞、日本経済新聞、NHK、
放送文化研究所、フジテレビ、テレビ東京、朝日カルチャーセンター、毎日文化センター、日経ビジネススクール、
電通、電通総研、電通アイ、電通リサーチ、インテージ、日本リサーチセンター、内閣府、特許庁、経済産業省、
厚生省、外務省、愛知県、愛媛県、広島県、地域活性化センター、東京商工会議所、日本新聞協会、
日本マーケティング協会、日本能率協会、社会経済生産性本部、東京ファッション協会、ファッション産業人材育成機構、など。

講演料金目安

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