松村真宏まつむらなおひろ

仕掛学者／大阪大学大学院経済学研究科教授／博士(工学)

松村真宏
まつむらなおひろ

仕掛学者／大阪大学大学院経済学研究科教授／博士(工学)

戦略的に人の行動を変える日本発のフレームワーク「仕掛学」の創始者。

かつて人工知能研究者として、データから意思決定に役立つ知識を発見する研究に従事する中で、世の中のほとんどの事象がデータになっていないという問題に直面。データに頼らないアプローチを模索する中で、生活空間には私たちの行動を誘う様々な仕掛けがあり、それらが世の中の問題解決のための汎用的な手段として活用できることを発見した。

以後、仕掛けによる行動変容理論の構築と科学的証拠の蓄積、企業との共同研究による仕掛けの社会実装、また小中高校生への教育・普及活動に従事している。

講演では、仕掛学の視点から、人の行動のメカニズムや、行動を変えるためのアプローチについて、様々な事例を用いて伝える。

講演ジャンル

出身・ゆかり

大阪府

専門分野

仕掛学／行動変容の理論と方法

経歴

1975年: 大阪府東大阪市にて出生
1993年: 大阪府立八尾高等学校卒業
1998年: 大阪大学基礎工学部システム工学科卒業
2000年: 大阪大学大学院基礎工学研究科修士課程修了
2003年: 東京大学大学院工学系研究科博士課程修了
東京大学大学院情報理工学系研究科学術研究支援員（～2004年）
2004年: 国立大学法人大阪大学大学院経済学研究科講師（～2007年）
イリノイ大学アーバナ・シャンペーン校客員研究員
2007年: 国立大学法人大阪大学大学院経済学研究科准教授（～2017年）
2012年: スタンフォード大学客員研究員（〜2013年）
2017年: 国立大学法人大阪大学大学院経済学研究科教授

主な講演テーマ

「仕掛け」で人を動かす

ジャンル: ：行動変容の理論と方法

運動不足や不健康な食事といった不摂生、ゴミのポイ捨のような違反行為、エネルギー問題といった社会的課題など、個人や社会の問題の多くは人の行動そのものが作り出しています。したがって、これらの問題を解決する本質的な方法は、人の行動そのものを変えることにあります。

仕掛学は、人の行動を変える「仕掛け」を対象にした新しい学問分野です。仕掛けは行動変化を強制するのではなく、魅力的な行動の選択肢を増やすことで目的の行動に誘うアプローチをとります。

本講演では、人の行動のメカニズムや行動を変えるためのアプローチについて、仕掛学の視点から様々な事例を紹介しつつお伝えします。マーケティング、モチベーションアップ、組織活性化、まちづくり等の課題解決のヒントになる講演です。

仕掛学：データなき世界へのアプローチ

ジャンル: ：仕掛学

データを扱う研究者にとってデータは宝であり、データがないものはそもそも研究対象になりません。しかし、世の中のほとんどの事象はデータになっていません。ビッグデータといえども、データの変数の種類は世の中の現象を記述するにはあまりにも少ないのが現実です。データが限定的であるという制約を乗り越えるためには、データに頼らないアプローチを取るしかありません。そのような背景から、仕掛学では、人の知覚や認知をうまく活かすことで人の意識や行動を変え、それによって世の中の様々な問題を解決することに取り組んでいます。すなわちデータで扱えない世界を扱うための方法が仕掛学ということになります。

本講演では、仕掛学の事例や考え方について広くご紹介します。

フォトギャラリー

主な実績

講演実績

夕学五十講／大阪商工会議所東支部／気候変動・省エネルギー行動会議／人工知能学会／京都市立堀川高等学校／ちゅうでん教育振興財団／日本認知心理学会／ハウスキーピング協会／兵庫エレクトロニクス研究会／茨木商工会議所

テレビ

NHK	やわらかアタマが世界を救う／はじっこ革命／おはよう日本／ NEWS7／視点・論点
NHK大阪	おはよう関西／ニュースほっと関西／あほやねん!すきやねん!
NHK Eテレ	又吉直樹のヘウレーカ！／ろんぶ〜ん
朝日放送	気づきの扉／ビーバップ！ハイヒール
毎日放送	ちちんぷいぷい
読売テレビ	朝生ワイドす・またん！／かんさい情報ネットten.
関西テレビ	報道ランナー／よ〜いドン！
フジテレビ	幸せトリガー研究所

ラジオ

TBSラジオ	森本毅郎・スタンバイ！
NHK大阪	関西ラジオワイド
TOKYO FM	未来授業
MBSラジオ	子守康範　朝からてんコモリ！

新聞

神戸新聞／中日新聞／日本経済新聞／産経新聞／毎日新聞／日刊ゲンダイ／朝日新聞

雑誌

PRESIDENT ／日本の人事部LEADERS ／東洋経済／日経ビジネス／教職研修

WEB

日経デジタルヘルス／東洋経済オンライン／ビッグイシュー・オンライン

受賞歴

2013年	大阪大学総長奨励賞	大阪大学
2017年	ベストペーパー賞	（山本晶, 松村真宏，日本マーケティング学会）
	大阪大学賞	大阪大学