伊藤美恵伊藤美恵いとうみえ

株式会社ワグ代表取締役/ エファップ・ジャポン学長 / アタッシェ・ドゥ・プレス/ ファッション業界における広報の第一人者

伊藤美恵

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山脇服飾美術学院(現・山脇美術専門学院)卒業後、デザイナー・花井幸子氏のアシスタントを経て、ブランド&ブティック「バズショップ」を設立。ブティック経営を手がけ、16店舗を展開。1985年、PR会社ワグを設立し、国内外ファッションブランドの「アタッシェ・ドゥ・プレス」業務をスタート。アタッシェ・ドゥ・プレスとしての仕事は従来のPR・広報の領域を超え、マーケティングやブランディング、コンサルティングまで多岐に渡り ヴィヴィアン・ウエストウッドなど海外一流ブランドからの信頼も厚い。2007年、日経BP社より著者『情熱がなければ伝わらない!アタッシェ ・ドゥ・プレスという仕事』 を刊行。また、2009年にはフランスで藝術文化勲章シュヴァリエを受勲。同年に手がけたファストファッションブランド「FOREVER 21」の日本初進出は、全国的に大きな反響を呼んだ。2011年に「プロフェッショナル 仕事の流儀」(NHK総合)に取り上げられたことで、他業界からの注目も高まった。第一線で活躍する一方で日本企業のPR力の低さを危惧し、仏アタッシェ・ドゥ・プレス養成の名門校「EFAP」の姉妹校「エファップ・ジャポン」を開校するなど、後世育成にも力を注いでいる。広報・PRの第一人者としての経験から、講演では広報・PR法を伝授する。

出身・ゆかり

専門分野

広報・PR/コミュニケーション//プロモーション/コンサルティング/ファッション業界における広報・PR

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経歴

1966年
株式会社花井 入社花井幸子氏アシスタント、デザイン、ブティック経営を学ぶ。 
1970年
株式会社バズショップ 設立青山にブティック“バズショップ”をオープン。直営、フランチャイズ16店舗運営、卸売業開始。  
1981年
有限会社デザイン・オフィス・ミエを設立アパレル分野でのデザイン及びプロデュース活動開始  
1985年
有限会社デザイン・オフィス・ミエ改め、株式会社ワグ 設立  
1988年
株式会社エラ 設立  
1989年
株式会社エラ仏国支店 設立「コレクションワゴン・リ」のトータルコレクションに取り掛かりながら、 ブランドプロデュース、企画、プロダクションコーディネート、及び(株)ダーバン、(株)ヨウジ ヤマモト “A・A・R”発足コーディネート、アタッシェ・ドゥ・プレス業務をスタート。 
2000年
日本におけるアタッシェ・ドゥ・プレス養成の必要性を痛感し、教育機関設立に向けや活動を開始。欧米において40年の歴史を誇るアタッシェ・ドゥ・プレス養成の名門校、EFAPグループの創立者、 ドゥニユイスマン氏に協力を依頼し、アジア圏初の姉妹校として、EFAPグループと正式契約を締結。  
2001年
4月 ミエ・エファップ・ジャポンの前進となるMIE塾がスタート。第一線で活躍する講師陣による実践的な講義が、大きな反響を呼び、卒業生は300名に及ぶ。10月にはフランス大使館公邸にて、ミエ・エファップ・ジャポン設立に関する記者会見を行う。  
2003年
4月 ミエ・エファップ・ジャポン開校。 現役アタッシェ・ドゥ・プレスとして活躍すると共に、エファップ・ジャポン学長として人材の育成に努める。 
2004年
1月 様々な企業の依頼によりコンサルタント業務をスタート9月 毎日新聞社主催第22回ファッション大賞 鯨岡阿美子賞を受賞  
2008年
11月 学校法人山脇服飾美術学院理事 就任  
2009年
3月 フランス共和国 文化・コミュニケーション省より藝術文化勲章シュヴァリエを受勲。 

主な講演テーマ

情熱が、ビジネスを動かす

目の前にいる1人の人間に、熱く、自分の思いを届けること。広報・PRのエキスパートであるアタッシェ・ドゥ・プレスのお仕事は勿論のこと、どんなビジネスも全てがそこから始まります。この講演では、消費者の心に火をつけ、それを伝染させることで大成功したファストファッションブランド「FOREVER 21」の日本初上陸プロモーションの経験談をふまえながら、仕事に情熱を持つことの大切さを語ります。女性や若手をはじめ、ビジネスパーソンのモチベーションアップにお勧めの内容です。

行列と大ブームの仕掛け方 -FOREVER 21のプロモーション事例より

ジャンル
販促・PR・マーケティング

私はこれまで多くのファッションブランドの話題づくりに従事してきましたが、 そのなかで最も難易度が高く、達成感があったお仕事のひとつが日本初上陸のファッションブランド・FOREVER 21のプロモーションです。消費者にどう訴え、どう店舗に導いてきたのか。SNSの活用例を含め、ブームと行列を仕掛ける販売戦略のポイントをお話しいたします。

お客様の“心”をつかむ、アタッシェ・ドゥ・プレスのプレゼンテクニック

ジャンル
その他のビジネススキル

プレゼンテーションは、お客様と面と向かっての真剣勝負。課題に対して、ただ一方通行な答えを提示するだけの場ではありません。プレゼンの現場で大切なのは、思考の反射神経と“相手への思いやり”です。クライアントと心を重ね、数々のコンペを勝ち取ってきた経験よりお客様の心をつかむプレゼンテクニックの極意をお伝え致します。

主な実績

講演実績

東京大学/青山学院大学/上智大学 /慶応義塾大学/シブヤ大学/日本女子大学/横浜トリエンナーレ学校/文化ファッション大学院大学 他多数 

テレビ

NHK総合 プロフェッショナル 仕事の流儀

受賞歴

2004年   鯨岡阿美子賞 第22回毎日ファッション大賞
2009年   藝術文化勲章シュヴァリエ受勲 フランス共和国文化コミュニケーション省

その他

<受託ブランドの実績>
JOSEPH/MARNI/BALLY/MAX&Co./soe/VIVIENNE WESTWOOD/MARC JACOBS/ PAUL&JOE/FOREVER 21/その他多数

本

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