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葦原一正

葦原一正葦原一正あしはらかずまさ

スポーツビジネスコンサルタント/ B.LEAGUE初代事務局長

葦原一正

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外資系戦略コンサルティング会社出身。スポーツビジネス界13年。

1977年東京都生まれ。早稲田大学大学院理工学研究科卒業。外資系戦略コンサルティング会社「アーサー・D・リトル(ジャパン)」を経て、2007年にプロ野球チーム「オリックス・バファローズ(正式名称:オリックス野球クラブ)」に入社。主に事業戦略立案、新ブランド戦略立案などを担当。パ・リーグ6球団共同出資会社「パシフィック リーグ マーケティング」にてセールス&マーケティングディレクター兼務。2012年、新規参入した「横浜DeNAベイスターズ」に入社し、主に事業戦略立案、プロモーション関連などを担当。
2015年、公益社団法人ジャパン・プロフェッショナル・バスケットボールリーグ」入社し、国内男子プロバスケットボールリーグ「B.LEAGUE(Bリーグ)」参画。リーグの経営戦略・ビジョンの策定から、マーケティング、営業、広報など、各部門の統括リーダーとして事務局の陣頭指揮にあたる。ファンエンゲージメントを重要視し、「若者」と「女性」に向けたデジタルマーケティング戦略を用いることで、3年でリーグ売上10倍(50億円)、観客動員数50%増(250万人)に貢献した。2020年、株式会社ZERO-ONE設立。スポーツビジネスを中心としたコンサルティングを開始。

スポーツビジネスのあり方を変えたい、そしてプロスポーツを通じて社会貢献したいという熱い想いを込めた自身初の著書『稼ぐがすべて Bリーグこそ最強のビジネスモデルである』(あさ出版)は、ビジネス書グランプリ2019 経済政治部門4位を受賞。

出身・ゆかり

専門分野

経営/マーケティング/新規事業/スポーツ/スポーツビジネス

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経歴

2003年
早稲田大学院理工学研究科卒業。大学院在籍時、フランス・リヨン経営大学院留学経験有(1年間)。
外資系戦略コンサルティング会社「アーサー・D・リトル(ジャパン)」入社。主に大手製造業の事業戦略立案やR&D戦略立案に従事。 
2007年
プロ野球チーム「オリックス野球クラブ(オリックス・バファローズ)」に入社。 パ・リーグ6球団共同出資会社「パシフィック・リーグ・マーケティング」にてセールス&マーケティングディレクター兼務。  
2012年
新規参入した「横浜DeNAベイスターズ」に入社。社長室長として、主に事業戦略立案、プロモーション関連などを担当。 
2015年
「公益社団法人ジャパン・プロフェッショナル・バスケットボールリーグ」入社。事務局長として男子プロバスケの新リーグ(B.LEAGUE)立ち上げに参画。 
2020年
株式会社ZERO‐ONE設立 

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主な講演テーマ

新市場開拓の要諦 ~ファンエンゲージメントの本質とは?~

新市場開拓の要諦 ~ファンエンゲージメントの本質とは?~

ジャンル
経営/新規事業
聴講対象者
新規事業やファンエンゲージメントを検討されている企業様向け

横浜DeNAベイスターズ、そして、B.LEAGUEで「立ち上げ」を経験。過去の風習に拘らず、自社のコアコンピタンスを活かして新しいムーブメント、そして新しい市場を生み出すポイントとは何か?自身の経験をもとに解説させていただきます。

デジタルマーケティングの要諦 ~誰にでもわかるデジマ講座~

デジタルマーケティングの要諦 ~誰にでもわかるデジマ講座~

ジャンル
マーケティング
聴講対象者
マーケティングご担当者様向け

B.LEAGUEや横浜DeNAベイスターズ等でデータドリブン経営で改革を推進。特にB.LEAGUEでは、他のスポーツでは成しえることのできない枠組みでのリーグ全体でのデータプラットフォームを構築し、それをマーケティング活動に活用し、ファンの拡大に努めてきました。
マーケティング戦略の立案からデジタルマーケティング導入経緯、また、そこに至るまでの数々の挑戦について解説いたします。

スポーツビジネス新潮流  ~AFTERコロナにおけるスポーツの新価値とは?~

スポーツビジネス新潮流  ~AFTERコロナにおけるスポーツの新価値とは?~

ジャンル
経営/スポーツ
聴講対象者
スポーツ団体様やスポーツ関連企業向け

約13年にわたり、野球、バスケ界を経験。また球団経営のみならず、
協会やリーグ運営に従事。実務経験者からみた今の日本スポーツ界とAFTERコロナのこれからのスポーツビジネスの潮流について解説いたします。

主な実績

講演実績

NewsPicksアカデミア/株式会社ユーザーローカル/株式会社宣伝会議/日本経済新聞社 他

テレビ

フジテレビ プライムニュース α
日本テレビ シューイチ

ラジオ

文化放送 村上信五くんと経済クン
J-WAVE JK RADIO TOKYO UNITED INNOVATION WORLD J-WAVE TOKYO MORNING RADIO
JFN PARK PEOPLE【弘兼憲史】編集長!お時間です。

新聞

日本経済新聞夕刊 日経産業新聞

雑誌

PRESIDENT 宣伝会議

WEB

講談社マネー現代連載 日経ビジネス電子版 東洋経済オンライン

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