渡辺広明わたなべひろあき

流通アナリスト／流通ジャーナリスト

渡辺広明
わたなべひろあき

流通アナリスト／流通ジャーナリスト

1967年静岡県浜松市出身。浜松日体高校・東洋大学法学部経営法学科卒業。ローソン店長・スーパーバイザーを経て、約16年間バイヤーを経験したコンビニのスペシャリスト。ポーラ・オルビスグループの化粧品会社株式会社pdcに2年間勤務した後、TBCグループ株式会社ブランドマネージャー、商品開発、営業統括、海外担当を兼務後、株式会社やらまいかマーケティングを設立。代表取締役社長に就任。メーカーと開発した商品は760品以上に及ぶ。また、小売側、メーカー側、両者の視点を併せ持つ唯一無二の経歴。
フジテレビ「LiveNews α」レギュラーコメンテーター　2018年4月〜。「ホンマでっか!?TV」、Tokyofm 馬渕・渡辺の#ビジトピのパーソナリティなど、流通の第一人者として各メディアで活動。

講演ジャンル

出身・ゆかり

専門分野

流通事情／小売業／商品開発

経歴

1967年: 静岡県浜松市出身
2019年: 株式会社やらまいかマーケティングを設立
2023年: YouTubeチャンネル、渡辺広明の「やらまいか! ビジニュース」を開設
: 資格：1級小型船舶操縦士
趣味：中日ドラゴンズ応援、緩いランニング

主な講演テーマ

コンビニを見たら日本経済がわかる

ジャンル: ：流通事情／小売業／日本経済／消費動向
聴講対象者: ：ビジネスパーソン／経営者／管理職／商工会議所／自治体職員

誰もが日常的に利用するコンビニは、日本経済と社会の変化を映し出す「小さな日本」です。商品の値上げや容量の変化、冷凍食品・PB商品の拡大、セルフレジやAIの導入、外国人スタッフの活躍など、店頭には物価高、少子高齢化、人手不足、インバウンドといった日本の課題が表れています。コンビニ業界で22年間培った経験と、現在も実際の売り場に立って消費者の動きを確かめる現場感覚をもとに、ニュースや統計だけでは見えにくい経済の現在地を解説。身近な買い物の変化から、これからの暮らし、消費、地域社会の行方を楽しく分かりやすく読み解きます。

多様化時代の商品開発

ジャンル: ：商品開発／マーケティング／販売戦略／消費者行動
聴講対象者: ：商品開発担当者／企画・マーケティング担当者／メーカー・小売業の経営者／地域産品事業者／新規事業担当者

価値観や生活様式が多様化する現代では、幅広い層に向けた「万人受け」の商品だけでは、消費者に選ばれにくくなっています。重要なのは、誰のどのような悩みを解決し、どの売り場や販売チャネルで届けるのかを明確にすることです。コンビニ、バラエティストア、量販店などで約780品の商品開発に携わった経験から、ヒット商品と短期間で消える商品の違いを具体的に解説。価格、容量、パッケージ、売り場、情報発信までを一体で設計する考え方を紹介し、変化する消費者ニーズを捉え、企業や地域が持つ強みを「売れる商品」へと磨き上げる方法を伝えます。

最新流通事情と今後の小売業

ジャンル: ：流通事情／小売業／経営戦略／マーケティング
聴講対象者: ：小売・流通業の経営者／店舗責任者／商品・販売企画担当者／商工会議所・法人会会員／地域事業者

人口減少や高齢化、人手不足、物価高、消費の二極化によって、小売業は大きな転換点を迎えています。コンビニの地域対応、食品ミニスーパーの台頭、冷凍食品やPB商品の拡大、セルフレジ・遠隔接客・AI発注の導入など、売り場では新たな競争が始まっています。ローソンでの22年間の実務経験と、国内外の店舗を継続的に観察してきた視点から、業態や企業の枠を越えた最新事例を紹介。消費者は今、どのような店や商品を求めているのかを読み解きながら、省人化と顧客満足を両立し、地域や顧客から選ばれ続ける小売業のあり方を展望します。

最新ニュースから見る日本経済の今後

ジャンル: ：日本経済／時事問題／消費動向／国際情勢
聴講対象者: ：経営者／管理職／ビジネスパーソン／商工会議所・法人会会員／一般市民／自治体職員

物価高や円安、賃金、人口減少、国際情勢、AIの進展など、日本経済を取り巻く環境は目まぐるしく変化しています。しかし、日々のニュースを追うだけでは、それぞれの出来事が暮らしや企業経営にどのような影響を及ぼすのか、全体像をつかむことは容易ではありません。テレビやラジオなどで数多くのニュース解説を行ってきた経験を生かし、注目すべき経済ニュースの背景と相互のつながりを整理。小売、外食、商品、サービスなど身近な事例を交えながら、個人消費や企業活動、地域経済が今後どこへ向かうのかを、消費者目線で分かりやすく展望します。

消費から読み解くこれからの日本経済の行方

ジャンル: ：日本経済／消費動向／マーケティング／流通事情
聴講対象者: ：経営者／管理職／ビジネスパーソン／商工会議所・法人会会員／金融・流通関係者

日本経済の行方を考えるうえで、暮らしに最も身近な「個人消費」は重要な手がかりです。物価高や実質賃金の伸び悩み、少子高齢化、人口減少、円安、インバウンドの拡大は、私たちの買い方やお金の使い方をどう変えているのでしょうか。日常では節約しながら、趣味や体験、こだわりのある商品にはお金を使う「メリハリ消費」や、所得・資産・世代による消費の二極化を、コンビニ、小売、外食などの事例から分析します。売り場で捉えた消費者の変化と経済ニュースを結びつけ、今後伸びる市場やサービス、企業に求められる対応を消費者目線で読み解きます。

マーケティング視点の商品開発のキホン

ジャンル: ：商品開発／マーケティング／企画／販売戦略
聴講対象者: ：商品開発担当者／企画・マーケティング担当者／メーカー・小売業の経営者／若手・中堅社員／地域産品事業者

優れた技術やアイデアがあっても、それだけで商品が売れるとは限りません。商品開発で大切なのは、「誰に」「どのような価値を」「どこで」届けるのかを明確にし、商品、価格、パッケージ、売り場、販促を一貫して設計することです。約780品の商品開発に携わった経験をもとに、3C、SWOT、4Pなどのマーケティングの基本を、実際の商品事例とともに分かりやすく解説します。市場調査、企画、製造、デザイン、発売後の検証まで、各段階で見落としてはいけないポイントを紹介。専門知識がなくても実務に活用できる、消費者から選ばれる商品づくりの基本を身につけます。

顧客の購買行動からのマーケティング

ジャンル: ：マーケティング／消費者行動／販売戦略／売り場づくり
聴講対象者: ：営業・販売担当者／店舗責任者／商品開発担当者／企画・マーケティング担当者／小売・サービス業の経営者

消費者は、商品の機能や価格だけで購入を決めているわけではありません。パッケージの印象、売り場での見つけやすさ、容量、購入する時間や場所、その時の気分など、さまざまな要因が「買う・買わない」の判断を左右します。コンビニをはじめとする小売現場の観察と、約780品の商品開発経験をもとに、顧客の購買行動を具体的な事例から読み解きます。単身世帯、シニア、若年層、訪日外国人など、顧客ごとに異なるニーズや不満にも着目。データと現場の両方から顧客の本音を捉え、商品開発、品ぞろえ、売り場づくり、販促、接客の改善へつなげるマーケティングの実践法を伝えます。

人生100年時代の働き方　〜コンビニ店長からニュース解説者へ〜

ジャンル: ：キャリア／働き方／自己実現／人材育成
聴講対象者: ：若手・中堅社員／管理職／人事・研修担当者／学生／一般市民

コンビニ店長から商品開発担当者、メーカー勤務を経て、消費経済アナリスト・ニュース解説者へ。目の前の仕事で得た経験を専門性へ変え、発信を積み重ねることで、新たなキャリアを切り拓いてきました。人生100年時代には、会社や肩書だけに頼るのではなく、自分の経験を棚卸しし、強みとして伝えられる形に育てることが重要です。現場での気づき、人とのつながり、SNSやメディアでの発信を、どのように次の仕事へ結びつけてきたのか。異色のキャリアをもとに、自分らしい専門性の見つけ方と、年齢にとらわれず活躍の場を広げるための実践的なヒントを伝えます。

主な実績

講演実績

伊藤忠商事／日清製粉／日立建機／東芝テック／日本コカ・コーラ等多数

テレビ

NHK	おはよう日本
日本テレビ	スッキリ／ News every
テレビ朝日	グッドモーニング／羽鳥慎一モーニングショー／ワイド!スクランブルサタデー
TBS	あさチャン／ひるおび／がっちりマンデー／サンジャポ／ Nスタ
フジテレビ	ホンマでっか!?TV／直撃LIVEグッディ!!／バイキング／ LiveNewsα／めざましテレビ／ LiveNewsイット／ノンストップ／ Mr.サンデー
読売テレビ	情報ライブミヤネ屋／上沼・高田のクギ!
MBS	林先生が驚く初耳学!／よんちゃんTV
TOKYO MX	東京プロダクトコレクション　MC（レギュラー）／激論サミット／ TOKYO 1weekストーリー／田村淳のキキタイ!
テレビ東京	ローカルビジネスサテライト／ニッポン行きたい人応援団
KBC	チャント！