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市橋和彦

市橋和彦
株式会社ブリッジマン
代表取締役社長

市橋和彦の
ブランド戦略の実践研修

具体的な事例から実践的なブランド戦略の立案を指導。

研修のねらいと期待される効果
講義とグループ討議の2つのスタイルで、ブランド戦略の基礎を身につけるとともに、
具体的なプロセスをケーススタディとして体験し、理解だけでなく実践できる段階まで導きます。
対象
自社のブランド戦略に関わるすべての方
所要時間/期間
5時間
特徴
講師の豊富な実績から主催企業様に合ったケースを作成いたします。
また実際に行うブランド戦略のプロセスをひととり学べるので、
実践で活用しやすいプログラムになっています。
人数
1クラス30名まで

PROGRAM プログラム詳細

第一部  講義 (2時間)

  • 1)ベストプラクティスに学ぶ ― P&Gのブランド戦略
    ―ブランド・マネジメント組織と仕事の進め方
    ―中心価値は潜在意識に眠る消費者理解にある
    ―大型ブランドの構築と投資回収-ブランド採算性
  • 2)従来からのマーケティング・アプローチの限界点を知る
    ―マーケット・イン型マーケティングの行き詰まり
    ―大型ブランドが生まれない背景
  • 3)具体的なブランド戦略の立て方
    ―ブランドの戦略ビジョンを立てる
    ―ブランド・コンセプトからブランド・ポジショニングを決める
  • 4)ブランド戦略にまとめるプラニング・エクセレンス
    ―ブランドの特異化「ブランド成立=商品機能開発×ブランドイメージ開発」
    ―トライヤル促進 → ロイヤルユーザー化への仕掛け
    ―ブランド知名を立ち上げるコミュニケーション展開
  • 5)売上結果を生む、マーケティング実施エクセレンス
    ―店頭でのブランド接触の機会を最大化する
    ―マルチメディアを使うブランド・コミュニケーション戦略

第二部 グループ討議/発表(3時間)

  • 1)ケースをもとに、ブランド開発から市場導入までのプロセスをグループ討議
    ―競合・市場分析、対象消費者の規定
    ―ブランド・コンセプトとポジショニングの特異性
    ―マーケティング・プラン策定と採算性
    ―マーケティング実施案
  • 2)グループ発表と講評
  • 3)質疑応答

PRICE 料金目安/その他

要相談

PROFILE 講師プロフィール

市橋和彦

市橋和彦 (いちはし かずひこ)

ブランド・マーケティングの最高峰P&G社での実務経験から、 分りにくいマーケティング戦略の進め方を、 日本企業が導入しやすい形に噛み砕いて説明する。政府招聘で台北でのマーケティング講演を行うなど 国際的にも活躍する希少な存在の1人でありながら、 実際の講演では難しい英語の用語は用いず、実例を多用。 分かりやすさ、共感性が得られる講演だ。 聴講者のレベルや特性に合わせての内容も 講演後の高い評価に繋がっている。

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