　

上條　憲二

　

かみじょう　けんじ

株式会社インターブランドジャパン　ブランドコンサルタント
法政大学社会学部　非常勤講師

講演ジャンル

大分類		小分類
研修		コミュニケーション
研修		マーケティング
ビジネス		経営論

	■コメント

	誰でも分かる、楽しい、自信がつく、そして、「何だ、そんなことだったのか」と実感できる講義です。広告業界で色々なキャンペーンを仕掛けてきた中から編み出した「普遍的なルール」をお教えします。

■経　歴

1976年	早稲田大学第一文学部卒業
1976年	第一広告社（現I&SBBDO)入社
2002年	Ｉ＆ＳＢＢＤＯ執行役員
2003年	同社Chief　Education　　officer
2004年	(株)インターブランドジャパン　エグゼクティブディレクター

	■専門分野

	・ブランドコミュニケーション・コミュニケーション(広告、ＳＰ、ＰＲ）

	■講演テーマ

	「『効くコミュニケーション戦略』の組み立て方」コミュニケーション戦略の組み立て方にはルールとツボがある。消費者のモチベーションとコミュニケーションチャネルの特性を考え合わせれば「誰でも」効くコミュニケーション戦略が考えられる。「必ず合格点が取れる企画書の書き方」企画書の書き方にはルールがある。これをマスターすれば７０点の企画書が書ける。一度合格点が取れれば、あとはその自信で絶えず一定レベル以上の企画書が書ける。講義ではその方法を伝授します。「ブランドコミュニケーションの発想法」ブランドのタッチポイントを考え、その上で実際のコミュニケーション戦略を立案する。講義では、ブランドにとってのコミュニケーション戦略のあり方を提示する。「プレゼンテーションの基礎の基礎」プレゼンテーションはカッコよく話すことではない。何を話すかに確信がもてれば５０％は達成したことになる。講義では、普通の人を「すぐれたプレゼンター」に変身させてみせます。「市民運動における『効果的な広告』の作り方」ともすれば一方通行に終わりがちな市民運動系のメッセージ。マーケティング的な手法をとり入れて、メッセージの整理と伝え方を伝授します。

	■実　績

	・広告会社においてマーケティングプランナーとして広告戦略立案に従事。・輸入車、日本車、航空会社、人材派遣会社などのトータルコミュニケーション戦略の立案と実施。競合プレゼンテーションによる獲得。・ＮＧＯ団体、市民運動団体に対しマーケティングコミュニケーションの視点からの活動を提唱。講演、ワークショップ多数。・法政大学社会学部において「メディア経営論」非常勤講師。・企業セミナー（企画開発の方法）、地方自治体（住民啓発の方法）など講演多数。

	■講演料金の目安（※講演料金は消費税を含まない金額になります。）

	200,000

	■講演料金に関する補足

	■主な著書

	・『21世紀のマスコミ「広告」』（共著大月書店）

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