■経歴
慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程修了
（株）電通マーケティングディレクター、
法政大学経営学部教授、
コロンビア大学大学院ビジネススクール客員研究員などを経て
2008年4月より中央大学大学院戦略経営研究科教授
■主な講演テーマ
「マーケティング戦略」
マーケティング入門、マーケティング戦略立案、マーケティングでビジネスを活性化する方法などを
成功・失敗事例と実務経験を多数交えながら講義を行う。
また講義だけでなく実際のマーケティング実務を擬似体験する「ワークショップ」も実施する。
著書『Q&Aでわかるはじめてのマーケティング』（日本経済新聞社）、
『デフレに負けないマーケティング』（ダイヤモンド社）を参考資料とする。
「ブランド戦略」
ブランドとは何か。ブランド価値を高めるための企業戦略、ブランドを創造し価値を発展させるマネジメントなど。
商品ブランド戦略あるいは企業ブランド戦略について基本的な考え方と実践のポイントをお話する。
実際のブランド実務を体験する「ブランドワークショップ」も開催。
著書『企業を高めるブランド戦略』（講談社現代新書）をベースに、研修や講演を行う。
「広告戦略/マネジメント」
広告マネジメントの基本と応用を聴衆の関心に合わせて講義する。広告とは何か。広告を作るにはどうしたらいいのか。
広告戦略はどのように立てるべきか。広告効果を高めるための広告効果測定方法と管理など。
また一般向けには社会における広告のあり方、広告界の裏側などをお話する。
著書『現代広告論』（有斐閣）を参考資料に用いる。実務家・専門職・一般向け。
「プレゼンテーション」
成功するプレゼンテーションはどのようにするべきか。どのように話す内容を決めるか。
話の内容をどのように組み立て、まとめるか。どのようにプレゼンすれば説得力を増すことができるか。
一般向け、（コンサルタント・セールスなどの）専門職向け。
「就職相談・面接試験突破」
就職をどのように考えるか。就職に際してどのような心構えが必要か。どのように職を選択するか。
面接試験に際してどのような準備をすべきか。どのように実際の面接で応答するのがよいか。大学生向け。
＜マーケティングをテーマとした半日、一日、2日の研修実施も可能＞
プログラム例： 【一日バージョン】
10〜12時
ブランド戦略の基本（講義） |
・ブランドとは何か
・ブランドの歴史
・ブランド価格の企画
・ブランド価値創造のための仕組みづくり
・ブランド・コミュニケーション
・ブランド戦略の成功・失敗例 |
13〜17時
ブランドワークショップ |
・ブランド戦略の立案からコミュニケーション戦略までをグループワークの形で経験する。
・市場分析
・ブランドテリトリーの確定
・ブランド価値開発
・ブランド・コミュニケーションの開発 |
17〜18時
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振り返りとコメント、Q&A |
■実績
トヨタ自動車、日産自動車、メルセデスベンツ、アイシン精機、花王、資生堂、ユニチャーム、ホーユー、味の素、
カルピス、キッコーマン、明治乳業、ヤクルト、アサヒビール、サントリー、ミツカン、山崎製パン、NTT東日本、
NTTファシリティーズ、情報通信総合研究所、日本航空、全日空、JALUX, マイクロソフト、インテル、ソニー、
ソニーヒューマンキャピタル、シャープ、東芝、日立製作所、日本電気、富士通、富士通総研、ニコン、アルパイン、
ジョンソン・エンド・ジョンソン、日本イーライリリー、三共、山之内製薬、大塚製薬、小林製薬、三井不動産、パルコ、
みずほフィナンシャルグループ、UFJ銀行、住友銀行、東京三菱銀行、野村證券、野村総合研究所、アクセンチュア、
シュローダーベンチャーズ、住友商事、伊藤忠、シマノ、クボタ、加藤スプリング製作所、ランドー、
ビジネスブレークスルー、インテリジェンス、丸の内シティキャンパス、河合塾、代々木ゼミ、毎日新聞、
日本経済新聞、テレビ東京、電通、電通総研、電通アイ、電通リサーチ、日本リサーチセンター、経済産業省、
厚生省、外務省、愛知県、愛媛県、広島県、地域活性化センター、東京商工会議所、日本新聞協会、
日本マーケティング協会、日本能率協会、社会経済生産性本部、東京ファッション協会、
ファッション産業人材育成機構、など。
■講演料金目安
要相談
■主な著書
・『企業を高めるブランド戦略』 （講談社現代新書）
・『デフレに負けないマーケティング』（ダイヤモンド社）
・『新広告心理』（電通）
・『現代広告論』（有斐閣）
・『最新ブランドマネジメント体系』（日経広告研究所）
・『アメリカの心』（学生社・翻訳）ほか翻訳3点
・『あのブランドの失敗に学べ!』（共訳、ダイヤモンド社）
・『Q＆Aでわかるやさしいマーケティング』（共著、日本経済新聞社）
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