田中　洋

電通での21年間の実務経験ののち、1996年からアカデミアへ。
社会人大学院でマーケティング論を講じる一方、
多くの企業の研修講師や戦略アドバイザーを実践する。
日本におけるブランド戦略論の権威の一人としてテレビや新聞雑誌に登場する。
北京大学、上海・復旦大学からの招聘講演のほか、ミラノ、メンフィス、
ピッツバーグなどでの国際学会で学術発表するなど国際的活動も活発。
経済産業省・内閣府などで専門委員、座長などを務める。
その著作により日本広告学会賞（三度）、中央大学研究奨励賞を受賞する。
脳科学者の茂木健一郎氏とコラボレートして共著を出版するなど、
現在マーケティング分野でもっとも注目されるひとりである。

■経歴

■主な講演テーマ

「マーケティング戦略」
マーケティング入門、マーケティング戦略立案、マーケティングでビジネスを活性化する方法などを
成功・失敗事例と実務経験を多数交えながら講義を行う。
また、講義だけでなく実際のマーケティング実務を擬似体験する「ワークショップ」も実施する。
著書『Q&Aでわかるはじめてのマーケティング』（日本経済新聞社）、
『デフレに負けないマーケティング』（ダイヤモンド社）を参考資料とする。

「ブランド戦略」
ブランドとは何か。ブランド価値を高めるための企業戦略、ブランドを創造し価値を発展させるマネジメントなど。
商品ブランド戦略あるいは企業ブランド戦略について基本的な考え方と実践のポイントをお話する。
実際のブランド実務を体験する「ブランドワークショップ」も開催。
著書『企業を高めるブランド戦略』（講談社現代新書）をベースに、研修や講演を行う。

「消費者行動論」
消費者をどう理解するか。消費者分析の方法からマーケティング戦略立案まで。
コンシューマーインサイトなどの技法を用いた消費者分析。
著書『消費者行動論体系』をベースとした入門からアドバンスレベルの講義など。

「広告戦略/マネジメント」
広告マネジメントの基本と応用を聴衆の関心に合わせて講義する。
広告とは何か。広告を作るにはどうしたらいいのか。
広告戦略はどのように立てるべきか。広告効果を高めるための広告効果測定方法と管理、クロスメディア戦略など。
また一般向けには社会における広告のあり方、広告業界の経験などをお話する。
著書『現代広告論』（有斐閣）を参考資料に用いる。実務家・専門職・一般向け。

「ビジネスパーソンは困難な時代をどう生きるか」
ビジネスパーソンが困難な時代をどう生きるか、仕事や生活をどうするかについて
自身の会社員生活や社会人大学院生との経験をもとにしながら、お話する。


＜マーケティングをテーマとした半日、一日、2日の研修実施も可能＞
プログラム例：　【一日バージョン】

■実績

■講演料金目安

要相談

■主な著書

『消費者行動論体系』 （中央経済社）
『欲望解剖』 （茂木健一郎との共著、幻冬舎）
『消費者・コミュニケーション戦略』 （共編著、有斐閣）
『企業を高めるブランド戦略』（講談社現代新書）
『デフレに負けないマーケティング』（ダイヤモンド社）
『新広告心理』（電通）
『現代広告論』（有斐閣）
『最新ブランドマネジメント体系』（日経広告研究所）
『アメリカの心』（学生社・翻訳）ほか翻訳3点
『あのブランドの失敗に学べ!』（共訳、ダイヤモンド社）
『Q＆Aでわかるやさしいマーケティング』（共著、日本経済新聞社）